雅思写作秘笈之透过娱乐新闻探讨中的广告类话题
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11月11日，在中国发展的韩国电影明星张娜拉在韩国某电视节目录制现场口出狂言“没钱就去中国演出挣钱”。此言一出，立马引发国内民众的热议。然而，谁都没想到的是，11月14日雅思大作文写作主题竟是关于明星高收入问题的探讨！尽管本人深信上述两事件纯属巧合，但再次警醒我：平时多关注身边发生的各类社会热点问题探讨对雅思大作文的写作是非常有帮助的，至少有利于写作时自己观点的确立和对应论据的把握；若是这样，雅思大作文写作剩下的只是语言转换问题了。基于此，加之广告类话题是雅思写作考核的重点之一，本人认为新近的社会焦点之一，即候耀华等代言虚假广告事件，非常值得我们这些“雅思人”关注。以下就围绕“虚假广告”和“明星代言广告”话题作一些资料整理，供天下“雅思人”一起分享。
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一、虚假广告的话题
一）虚假广告产生的原因
厂商、广告主、媒体、明星等受经济利益的驱动（产生的根源）；
对应的法律制度不完善，尤其是在惩治虚假广告方面的立法不足；
执法不严、惩罚不力；
监管不作为；
消费者自我权益保护意识淡薄；
二）虚假广告的危害
虚假广告会误导和欺骗消费者，坑害消费者的权益，给社会带来危害。这主要表现在以下三方面：
破坏广告的真实性原则，容易导致大众对广告的不信任感，破坏广告在社会和经济层面的正面效用；
侵害消费者的财产和人身的安全权益，表现为财产不同程度上损失、可能带来的健康危害（伤残或死亡等）；
扰乱正常的市场经济秩序，增强消费者对主体市场的不幸任感和防范意识，使得市场主体之间的交易行为变得更为复杂，政府对市场管理的投入加大，这势必然导致交易成本的增加，最终给社会造成极大浪费和制约经济的发展；
三）虚假广告治理的对策
提高广告主体（厂商、广告主、媒体、明星等）的自律水平；
完善广告立法，健全对应的法律责任制度；
要严格执法、加大处罚力度；
建立健全相应的监督机制，加大监管力度；
提高消费者对虚假广告的鉴别能力和自我权益保护利益；
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二、明星代言广告的话题（摘录于http://www.kj008.com/paper/pp1808.html,特向作者致谢！）
一）明星代言广告有利有弊
明星代言产品，较之于普通人，可以产生更优质的广告效应，达到更好的传播效果。
(1)强化广告效果
(2)加深品牌认知印象
(3)塑造独特的品牌个性
(4)鼓励消费者对产品产生强烈的购买欲
(5)增强公司在股票市场上的表现
(6)降低消费者的知觉风险；
在达到优质传播效果的同时，明星代言广告往往也会产生一定的副作用
(1)名人不合宜的行为及负面讯息的产生，易使代言产品品牌形象受到影响
(2)名人强势的名气易压过代言的品牌，以致掩盖了产品的光彩,使观众只对名人而非广告产品有印象
(3)同一名人在短期内代言许多品牌产品，易使消费者产生混淆,出现“推荐疲乏”的副作用
(4)清费者怀疑名人做广告的立场和动机并非真正认为产品好，而是出于名或利的诱因
总体说来，明星进行广告代言各有利弊，如果名人进行公益广告的宣传，凭借其知名度，则更能增强精神文明建设的宣传力度，取得更优的传播效果。但代言虚假广告，明星较之于普通人，所造成的社会危害的广度与深度也更为显著。
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二）明星代言虚假广告“泛滥和屡禁不止”的原因
广告从业人员受利益驱动，法律意识淡薄，对广告规范不够严格；
广告监管部门对违法广告的审查、监管、惩处不力，高额的违法广告所得与无关痛痒的违法处罚不相协调；
广告法规体系与执法体系不健全，广告行业自律体制不完善；
广告媒体缺乏责任意识和职业道德，管理不力，媒体广告定价存在缺陷，为不规范广告的存在提供了土壤；
明星自身缺乏自律意识和职业道德，一味追求高额广告代言费，对其宣传的产品不做基本调查，置消费者利益于不顾，而且明星做广告所得收益与应承担的风险明显不对称，致使其缺乏警策规范；
整体信用环境不完善；
三）明星代言虚假广告的社会危害性
代言广告，明星较之于普通人，需承担更多的社会责任，因其知名度和公信力，辐射范围和人数较广,因此,明星代言虚假广告所造成的社会危害性要远远高于一般性的虚假广告。
明星代言虚假广告，直接损害了消费者的合法权益，造成的受侵害的消费者的波及范围广，数量多，损失大；
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明星代言虚假广告，直接损害了明星自身的公众形象，影响其在受众心目中的地位，同时也阻碍了其今后发展的道路；
明星代言虚假广告，将会严重危及刊播媒体的信誉，和谐社会需要诚信传媒；
明星代言虚假广告，直接损害政府的形象，严重污染了社会风气，扰乱了市场经济秩序，损害其他经营者合法权益，对和谐社会的构建和发展造成直接的负面影响；
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三、对应的雅思写作广告类机经
Advertising encourages consumers to buy in quantity rather than promoting quality. To what extent do you agree or disagree?（2005.11.19）
Consumers are faced with increasing numbers of advertisements from competing companies. To what extent do you think are consumers influenced by advertisements? What measures can be taken to protect them?（2007.04.21）
Some people believe that if products are of good quality or meet people’s needs, people will buy them naturally. So advertisements are not necessary and no more than a form of entertainment. To what extent do you agree or disagree?（2009.4.18）
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