澳大利亚红色心脏之称的乌鲁鲁(Uluru)深处广袤腹地，是这片红土荒漠上最古老的地标，也是世界上最高、最大的单体岩石，迎来第一批慕名而来的游客之后，围绕这块久负盛名的文化自然双料世界遗产的旅游开发持续至今，当地以巨石为支点拉动周边荒漠开发的同时兼顾环境和当地自然及文化原生态的维护，可视为澳大利亚旅游开发的经典案例。 乌鲁鲁旅游开发历程
乌鲁鲁又名艾尔斯岩(Ayres Rock)，位处地广人稀的北领地，纵然声名在外，但位置实属偏僻，距离最近的城镇艾丽丝泉335公里，澳大利亚东部几大主要旅游城市中，直线距离最近的墨尔本直飞艾尔斯岩也需3个半小时，每周仅有2次航班。想要一窥被当地原住民奉为圣山的乌鲁鲁真容，确可称得上是一场千里迢迢的朝圣之旅。
这块高出地表348米的红色巨岩赫然闯入视野，同一马平川的茫茫荒漠形成强烈反差，壮丽且突兀。是用镜头捕捉这块在风沙中伫立了上亿年的巨石在日出日落时分，任光影变化巍然不动绝世而独立的身影
精心规划 适度开发
设施齐备，环境井然。从空中俯瞰，度假村从当地原住民的古老传说中汲取灵感，化作一条盘踞在红石旁的蛇，蛇身就是串联起三家酒店的主干道，足不出户就能从房间窗口看到乌鲁鲁。这种别无分号的垄断经营在客观上避免了无序压价竞争导致的旅游景点整体口碑下降。
在旅游项目和产品的开发上，极尽地利之便，覆盖全时段、全年龄段，应有尽有：从陆地上的骆驼之旅，到空中的直升机观看日落红石，夜晚沙漠星空下的寂静晚餐，子夜的苍穹下的观星之旅。围绕艾尔斯岩的徒步路线按照长度、难易、适合范围划分，甚至还有专供轮椅使用者的参观线路，非常人性化。
现今在乌鲁鲁达成的微妙平衡是历经多年各方博弈的产物，原住民、文化、自然、传统与现代、经济效益多种诉求最终在共建可持续开发上达成一致。2003年，当地设立了MUTITJULU基金，每位客人在房价的基础上会被额外收取3澳元，度假村会另支出3澳元，一并入账这一基金，服务本地原住民社会的发展。旅游业发展的收益用于反哺、滋养和进一步凸显其独有的自然环境、其传统部落文化。而源源不断注入着活着的文化传承，红石头就不仅仅是一块地质学意义上的自然奇观，而且是保有独特灵魂的圣地。